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第14届浙江新昌大佛龙井茶文化节将转到“云上”

人气: 发表时间:2020-12-22 16:16

  央广网杭州4月8日消息(记者张国亮)“‘云节庆’并非是无奈之举,也不是权宜之计,而是今后发展的一个重要方向!”在谈及为何将大佛龙井茶文化节转移到线上举办时,新昌县副县长吕田回答到。据了解,素有“中国茶叶风向标”之称的浙江新昌大佛龙井茶文化节,即将在4月15日迎来最新一届。与以往十三届不同,今年,该活动将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”,用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造,将“线下节庆”转至线上为主。

  八山半水分半田的新昌,茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示,去年,新昌茶叶总面积近15.2万亩,全年产量5030吨,产值超过12亿元,茶叶全产业链产值则达到了86.2亿元。在新昌,42%的人口与茶行业相关,1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。

  “十多年来,新昌大佛龙井茶文化节的持续举办,为全县茶产业发展起到了至关重要的作用,显著提升了品牌的知名度和影响力。”新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍说,“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元,上升到2019年的 43.04 亿元,连续十年跻身全国十强,“接下来,我们要考虑如何将品牌知名度转化为品牌溢价,让茶农得到更高收益。”

  记者在发布会现场看到,“大佛龙井”品牌新形象已经揭开盖头。其主形象中融入了大佛、茶叶、露水等元素,“居深山、心自在”这一核心价值则传递出鲜明的品牌个性,与浙江境内其它龙井形成了显著差异,同时也为品牌的统一传播创造了有利条件。

  互联网时代对农业生产、管理、营销都产生了深刻影响。在新昌县副县长吕田看来,将茶文化节从线下转到线上,既非疫情下的权宜之计,也非无奈之举,而是基于互联网环境条件,对品牌营销模式的新探索。

  据了解,传统的线下“茶文化节”,不仅投入财力、物力、精力巨大,而且传播受众较为有限,难以到达终端消费者。转为线上之后,一方面强化互联网思维,更加注重消费者的参与感和体验感,并通过线上投放,迅速放大传播效果,另一方面则将设计元素全面植入节庆每一个环节、每一个场景,以强化受众对品牌的认知。

  记者注意到,新昌的“云节庆”并非简单的县长代言、网红直播,而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征,所做的系统、全面的转型谋划。尤其值得关注的是,此次,新昌将运用H5形式将内容线上集成,通过微信、抖音等平台传播引流,实现“品效合一”的营销,以打通“农业品牌—农事节庆—农品上行”的全链条通路。

  据介绍,今年新昌大佛龙井茶文化节将于4月15日正式开幕,届时还将举行茶王赛、春茶礼佛等子活动,并发布2020年全国茶叶区域公用品牌价值评估结果。同时,全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家,将通过“云相见”的方式,共同交流茶产业发展现状、经验和方向。

  据悉,本次中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江省茶叶产业协会、中共新昌县委、新昌县人民政府共同举办。

  与以往十三届不同,今年,该活动将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”,用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造,将“线下节庆”转至线上为主。

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